『スーパーマリオ』の海外人気が高い理由を解説！人気のキャラクターや作品も紹介

マリオは海外でも人気が高い！

『スーパーマリオ』シリーズの主役であるマリオは、日本だけでなく海外でも人気が高いキャラクターです。

TITLEMAX社が発表したIP収益TOP25ランキングでは、8位にランクインしています。マリオIPによる総収益は361億ドル（約5兆5,100億円※2025年2月6日時点のドル円レートで計算）です。

また、2023年に公開された『ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー』の全世界興行収入は13億6,125万ドル（約2,080億円※2025年2月6日時点のドル円レートで計算）で、ゲーム原作の映画として歴代1位になりました。

2023年2月にはアメリカの「ユニバーサル・スタジオ・ハリウッド」にマリオの世界観に没入できる「スーパー・ニンテンドー・ワールド」がオープンし、今後はアメリカのオーランドやシンガポールでも作られる予定です。

ゲーム作品のみならず、映画やテーマパークの海外人気も高まっています。

参照：TITLEMAX「The 25 Highest-Grossing Media Franchises of All Time」
参照：任天堂株式会社「2024年3月期 第2四半期 決算説明会 兼 経営方針説明会」

マリオ以外も含めた各IPの売上ランキングについて詳しく知りたい方は、以下の記事も参考にしてください。

『スーパーマリオ』の海外人気が高い5つの理由

『スーパーマリオ』の海外人気が高い理由としては、以下の5つが挙げられます。

• 子どもから大人まで楽しめる多種多様なゲーム作品
• 魅力的で親しみやすいキャラクター
• 時代を超えて愛されるコンテンツ
• 記憶に残るBGM
• 多角的なメディアミックス

それぞれの理由を詳しく解説します。

子どもから大人まで楽しめる多種多様なゲーム作品

マリオの海外人気が高い理由の一つとして、子どもから大人まで楽しめる多種多様なゲーム作品が揃っていることが挙げられます。

たとえば、2D・3Dアクションの『マリオブラザーズシリーズ』、レースを行う『マリオカート』があります。『マリオテニス』や『マリオゴルフ』などのスポーツゲームもあり、種類が豊富です。

どのゲーム作品も操作方法は子どもでもわかりやすく簡単です。かといって簡単すぎるわけではなく、大人も楽しめる難易度の作品も数多くあります。そのため、家族や友達と一緒に協力したり競争したりと、みんなで楽しく遊べます。

TITLEMAX社が発表したビデオゲーム収益TOP50ではポケモンに次いで第2位と、マリオのゲーム作品は世界中で楽しまれています。

参照：TITLEMAX「The Top 50 Highest-Grossing Video Game Franchises」

魅力的で親しみやすいキャラクター

『スーパーマリオ』シリーズには魅力的で親しみやすいキャラクターが多いことも、海外で人気が高い理由の一つといえます。

主役であるマリオのトレードマークは赤い帽子に立派な髭、青いオーバーオールです。一目でマリオとわかる特徴的な姿をしていながら、どこかにいそうだと感じさせる親しみやすさが魅力です。

ヒロインのピーチ姫は、悪役に捕まってマリオに助けてもらう場面が多いですが、時には一緒に戦う強さを持っています。

クッパはピーチ姫を連れ去る悪役ですが、マリオと協力する作品もあり、どこか憎めないキャラクターです。

敵にも味方にも魅力的なキャラクターが揃っているため、『スーパーマリオ』シリーズは海外でも人気が高くなっています。

マリオのようなキャラクターマーケティングの成功事例を詳しく知りたい方は、以下の記事も参考にしてください。

時代を超えて愛されるコンテンツ

『スーパーマリオ』シリーズは時代に合わせて進化しており、どの時代も愛されるコンテンツである点も海外で人気が高い理由の一つです。

1983年に『マリオブラザーズ』がアーケードゲームとして稼働してから2024年まで、多くのコンテンツが提供されています。

いずれの作品にも、常に新しいシステムやギミックを取り入れており、プレイヤーを飽きさせません。新しい家庭用ゲーム機器が登場するたびに、時代に合わせて進化したマリオ作品が販売されるため、どの時代にも人気作品があります。

たとえば、1985年に発売された『スーパーマリオブラザーズ』は最も売れたビデオゲームとしてギネス記録に認定されている作品です。

また、2023年10月に世界各地で発売した『スーパーマリオブラザーズ ワンダー』の全世界累計販売本数は、発売後2週間で430万本に到達しました。

マリオのコンテンツはどの時代も愛されており、これからも人気が高まっていくでしょう。

参照： Guinness World Records「Best-selling platform videogame」
参照：任天堂株式会社「2024年3月期 第2四半期 決算説明会 兼 経営方針説明会」

記憶に残るBGM

ゲーム中に流れるBGMは記憶に残りやすく、聞くとマリオの曲とすぐにわかるものが多いことも海外人気が高い要因です。

マリオのゲーム作品のBGMは、効果音やゲーム機器の音源を意識して耳に残りやすいよう作られています。また、独特の世界観をイメージしてBGMを作っているため、音楽を聞くだけでマリオを思い浮かべることもあるのではないでしょうか。

2023年には『スーパーマリオブラザーズ』シリーズのテーマ曲が、ゲーム音楽で初めてアメリカ議会図書館の「全米録音資料登録簿」に収蔵され、海外でマリオの音楽が価値あるものだと認められました。

記憶にも記録にも残るBGMが、海外人気に影響しているといえるでしょう。

参照：任天堂株式会社「社長が訊く『スーパーマリオコレクション スペシャルパック』」
参照：LIBRARY OF CONGRESS「National Recording Registry Inducts Music from Madonna, Mariah Carey, Queen Latifah, Daddy Yankee」

多角的なメディアミックス

ゲーム作品の売上を伸ばすために多角的なメディアミックスを展開する戦略も、マリオの海外人気の理由です。

『スーパーマリオ』シリーズはゲーム作品、映画、アトラクション、グッズなど幅広いコンテンツを提供しています。多角的なメディアミックスにより、ユーザーがコンテンツに触れる機会を増やしています。

たとえば、2023年に公開された映画『ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー』は、Nintendo Switchの販売が行われていない地域でも上映され、マリオの認知度を向上させました。

結果として、2023年9月末時点で2022年と比べて『スーパーマリオ』関連タイトルのNintendo Switchソフトの全世界売上が1.3倍になり、マリオの海外人気がさらに高まりました。

参照：任天堂株式会社「2024年3月期 第2四半期 決算説明会 兼 経営方針説明会」

任天堂のIPビジネス戦略について詳しく知りたい方は、以下の記事も参考にしてください。

マリオはミッキーよりも海外で知名度が高い？

ゲーム作品の人気や映画の大ヒットにより、マリオの知名度はミッキーマウスと同じくらい高いといえるでしょう。

『スーパーマリオ』は1990年代前半、アメリカの子どもの間でミッキーマウスよりも知られていたことを明かす調査があります。

また、2023年に公開された映画『ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー』の世界興行収入は、ウォルト・ディズニーの大ヒット作『アナと雪の女王』を超えました。

マリオの海外人気はディズニー作品やミッキーマウスと比べても引けを取らないといえるでしょう。

参照：Bloomberg「【コラム】マリオの時代到来か、再びミッキーマウス超え－リーディー」
参照：Branc「映画「マリオ」が「アナ雪」超え　全世界興収がアニメ史上2位に浮上」

マリオの海外人気を国別・地域別に紹介

マリオの海外人気を以下の国別・地域別に紹介します。

• アメリカ
• イギリス
• アジア

アメリカ

アメリカは「マリオの日」が制定されるほど人気が高い国です。「マリオの日」とは3月10日のことで、英語表記「MAR.10」が「MARIO」に似ているとの理由で定められました。

「マリオの日」は最初、アメリカのファンの間で話題になっていただけでした。しかし、2016年にアメリカの任天堂から「Celebrate Mar. 10 - Mario Day!」という動画が投稿され、「マリオの日」が公式に認められたといわれています。「マリオの日」発祥のアメリカでは映画やアトラクションが多くの人に楽しまれています。

映画『ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー』の北米興行収入は、公開後2週間で8,700万ドル（約133億円※2025年2月6日時点のドル円レートで計算）を達成しました。これは、アニメーション映画の2週目の成績としては北米で史上最高記録です。

2023年2月にはアメリカの「ユニ バーサル・スタジオ・ハリウッド」に「スーパー・ニンテンドー・ワールド」がオープンし、マリオの人気はさらに高まっています。

参照：ファミ通.com「3月10日はマリオの日。アメリカ発祥の記念日、その由来をチェック【今日は何の日？】」
参照：東洋経済ONLINE「アメリカ人「マリオ愛｣がもたらした映画化成功」

イギリス

イギリスではゲーム作品の売上が高く、マリオは人気のキャラクターです。2021年にイギリスで最も売れたゲームソフトは『マリオカート8 デラックス』でした。

また、英国映画テレビ芸術アカデミー（BAFTA）が2024年4月に行った「最も象徴的なビデオゲームキャラクター(Most Iconic Video Games Character of All Time)」を決める投票で、マリオは2位になりました。ゲーム作品もキャラクターも人気があるといえます。

参照：Wccftech「2017’s Mario Kart 8 Deluxe Was 2021’s Best-Selling Boxed Game in the UK, Beating FIFA 22」
参照：BAFTA「Lara Croft Crowned Most Iconic Video Games Character of All Time, According to BAFTA Poll」

アジア

アジアでは、中国や韓国でマリオの映画が大ヒットしており、マリオの人気が高まっています。

韓国は、映画『ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー』が公開されてから18日で観客数200万人を突破しました。中国では、公開から1週間で興行収入が8,000万元を超えており、映画の評価も高くなっています。

映画の他に、アジアではテーマパークの展開も企画しています。今後、日本やアメリカですでにオープンしている「スーパー・ニンテンドー・ワールド」がシンガポールにも作られる予定です。これにより、マリオ人気はさらに高まるでしょう。

参照：海外情報ナビ「日本映画が大好調！「ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー」韓国で観客数200万人突破！」
参照：新華網日本語「映画「スーパーマリオブラザーズ」、中国で好発進」

マリオ以外の海外人気が高い日本のキャラクター

TITLEMAX社のIP収益ランキングによると、マリオ以外の海外人気が高い日本のキャラクターは以下のとおりです。

• ポケモン
• ハローキティ

それぞれのキャラクターの詳細について紹介します。

ポケモン

ポケモンはマリオ以上に海外で人気がある日本のキャラクターです。TITLEMAX社が発表したIP収益TOP25ランキングとビデオゲーム収益TOP50の両方で1位を獲得しています。

ポケモンには、アニメで主人公の相棒だったピカチュウや、忍者がモチーフのゲッコウガなど世界的にも人気のキャラクターが揃っています。

また、ゲーム以外にもアニメやカードゲームなど幅広いIPビジネスを展開しており、多くの国で人気を集めている作品です。

参照：TITLEMAX「The 25 Highest-Grossing Media Franchises of All Time」
参照：TITLEMAX「The Top 50 Highest-Grossing Video Game Franchises」

ポケモンの海外人気について詳しく知りたい方は、以下の記事も参考にしてください。

ハローキティ

マリオ以外に人気のある日本のキャラクターには、ハローキティも挙げられます。サンリオは欧州、米州、アジアに10ヵ所の拠点を展開しており、ハローキティはTITLEMAX社によるIP収益ランキングにおいて2位です。

サンリオは130の国と地域にキャラクタービジネスを展開しており、ハローキティは他のキャラクターやブランドと積極的にコラボしています。

サンリオの代表ともいえるハローキティは可愛らしい見た目から海外のファンが多く、レディー・ガガやマライア・キャリーなどの海外の著名人もファンであることを公言しています。

参照：TITLEMAX「The 25 Highest-Grossing Media Franchises of All Time」
参照：株式会社サンリオ「5分で分かるサンリオ」

サンリオの海外人気について詳しく知りたい方は、以下の記事も参考にしてください。

マリオの海外人気は非常に高い

マリオはTITLEMAX社によるIP収益ランキング8位であり、海外でも人気のあるキャラクターです。海外で人気が高い理由としては、子どもから大人までが楽しめる多種多様なゲーム作品展開や魅力的で親しみやすいキャラクターなどが挙げられます。

2023年に公開された映画『ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー』は世界中で大ヒットしました。

今後、「スーパー・ニンテンドー・ワールド」が世界各地にオープンする予定のため、マリオの海外人気はさらに高まっていくと予想されます。